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消费结构高端化 滚筒洗衣机市占率破40%

时间 2021-07-03 05:16

  2012年,在洗衣机市场整体下滑的趋势下,滚筒洗衣机仍有良好的增长,已经成为企业的必争之地。中怡康的数据显示,滚筒洗衣机市场零售量比重为25.9%,同比增长1.6%,零售额比重达46.6%,同比增长2.5%。波轮洗衣机市场零售量降幅在14%左右,单缸和双桶洗衣机市场大幅萎缩,零售量同比下降19.9%和24.3%。此外,迷你洗衣机市场也有新品陆续推出,据了解,今年年初海尔、三星等品牌陆续推出了波轮式迷你洗衣机,意在洗衣机市场中分的一席之地。

  刚刚结束的节能补贴确实带来了市场的结构调整,数据显示,2012年变频洗衣机零售额同比增长1.0%,明显好于零售额下降11.4%的市场整体水平,而在变频细分市场中,变频滚筒洗衣机成为主流产品,零售额同比增长5.8%。

  变频滚筒洗衣机在节水节电方面表现都很良好,噪音方面是更胜一筹,噪音控制在48分贝以内,静音降噪高达30%,受到城市消费者的青睐,从今年各个企业推出的产品来看,滚筒洗衣机也是企业主要争夺的市场,来自奥维咨询的数据显示,五月第三周(05.20-05.26),在节能市场的销量比重中:洗衣机入围产品销量份额65.4%,环比上升1.0个百分点,节能产品份额再冲新高。

  随着生活水平的提高,洗衣机的容量也是在不断的加大,同时带来的就是大容量洗衣机销量和市场份额的增加。数据显示,仅去年上半年,6kg以上容量段洗衣机的市场占比已经超过55%。在企业推出的主力产品中,大容量洗衣机都是推广重点。

  消费者不断变化的需求加速了大容量洗衣机的发展,业内人士分析,随着住房条件的改善,居住面积不断扩大,使得消费者对于洗衣机的容量有了更大的需要,也促使了洗衣机的容量不断提高,带来了大容量滚筒洗衣机的市场份额增加。

  相对于滚筒洗衣机市场的火热,迷你洗衣机市场一直处于不温不火的状态,始终没能受到消费者的青睐,笔者走访北京几个较大的家电卖场,发现迷你洗衣机的数量极少,销售的主流产品为5公斤至8公斤的滚筒洗衣机。

  迷你洗衣机市场发展艰难与产品自身的特性存在很大的关联。比如家电巨头海尔在今年年初推出的一款波轮式迷你洗衣机,主打内衣洗涤,洗涤容量仅为0.8KG,笔者认为产品的实用性就存在一定的局限。0.8KG的容量也就是每次只能洗涤1-2件的内衣裤,然而该款洗衣机的标准洗涤时间却需要43分钟,过长的洗涤时间不但费水,更费电。另外就是海尔WM-PQ28SW的价格偏高,售价为1880元,几乎与部分市场主流品牌的6KG洗涤容量滚筒洗衣机售价相当,这点又让消费者望而却步。

  消费群体有限,功能单一且价格过高,注定了迷你洗衣机不会占据主导地位,企业如果要想在市场赢得消费者芳心,占据市场一席之地,需要在营销推广、产品定位上狠下功夫,才能占据一席之地,迷你洗衣机才能走的更远。

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